Optimiser le référencement naturel (SEO)

• Acquérir les Mécanismes du Référencement Organique.
• Élaborer une Approche Stratégique pour le Référencement Naturel.
• Intégrer le Référencement Naturel lors de la Refonte d’un Projet Web.

• Responsable de communication, responsable marketing, rédacteur Web, chef de projet Web.

2 jours (14 heures)

Module 1 : Compréhension des Fondements et des Évolutions du Référencement Organique

• Exploration du Fonctionnement des Moteurs de Recherche : De l’Indexation à la Position dans les Résultats.
• Analyse des Critères Essentiels du Référencement Organique : Contenu Éditorial, Popularité, Techniques, Performances et Ergonomie.
• Identification des Facteurs Bloquants et Favorisants pour le Référencement.
• Synergie entre SEA (Publicité en Ligne) et SEO (Optimisation pour les Moteurs de Recherche).

Module 2 : Élaboration d’une Stratégie de Référencement Naturel

• Distinguer Moteurs de Recherche et Moteurs de Réponse.
• Étude Approfondie de la Page de Résultats des Moteurs de Recherche (SERP).
• Stratégie Axée sur les Termes de Recherche Longue Traîne.
• Importance des Mots Clés : Génération, Méthodologie et Outils.
• Exploitation de la Recherche Universelle pour une Meilleure Visibilité.
• Analyse des Pratiques Concurrentielles.
• Utilisation d’Indicateurs de Performance (KPI) Pertinents.

Module 3 : Maîtrise des Techniques Avancées

• Outils et Extensions Incontournables.
• Structuration Optimale de l’Arborescence et des Contenus.
• Intégration des Critères Rédactionnels.
• Application de Techniques de Rédaction Optimisées.
• Utilisation Pertinente de l’Intelligence Artificielle (IA).
• Identification et Gestion des Problèmes de Contenu Dupliqué.
• Maximisation de l’Utilisation des Ressources de Crawl.
• Optimisation des Métadonnées et Microformats.
• Compréhension des Enjeux du Maillage Interne.
• Renforcement de la Popularité du Site grâce au Netlinking.

Module 4 : Construction d’une Approche “Mobile First” pour le SEO

• Appréhension des Implications d’un Trafic Principalement Mobile.
• Adaptation aux Spécificités et Contraintes de l’Expérience Mobile pour une Meilleure Expérience Utilisateur (UX).
• Introduction à AMP (Accelerated Mobile Pages) pour Accélérer le Temps de Chargement.

Module 5 : Intégration du Référencement Naturel dans le Processus de Refonte de Site

• Évaluation de la Performance et des KPI.
• Utilisation des Données Fournies par Google Search Console.
• Intégration des Aspects SEO dans le Cahier des Charges de la Refonte

Test pratique + examen blancs